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职场妈妈比例增多,在线育儿服务兴起
2021-11-15 00:06
本文摘要:预示国民经济和人民素质的提升,家庭教育市场正在蓬勃发展,年长父母渐渐在家庭教育中扮演着更好的角色,仍然只是“饲”,而更加趋向与“教养”,与此同时,职场妈妈比例激增,家庭教育方面的在线服务渐渐蓬勃发展。探讨于此,艾瑞与亲宝宝牵头发动中国家庭育儿用户调研,通过辨别家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征,洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。

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预示国民经济和人民素质的提升,家庭教育市场正在蓬勃发展,年长父母渐渐在家庭教育中扮演着更好的角色,仍然只是“饲”,而更加趋向与“教养”,与此同时,职场妈妈比例激增,家庭教育方面的在线服务渐渐蓬勃发展。探讨于此,艾瑞与亲宝宝牵头发动中国家庭育儿用户调研,通过辨别家庭育儿人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征,洞察在线育儿服务行业发展现状及趋势。人群结构:非妈妈用户占到比达47%,家庭育儿参与度平衡提高总体来看,目前,家庭育儿用户中以妈妈群体占到比最低,大约为53%,此外,非妈妈用户占比也已超过了47%。其中,预示着家庭成员育儿参与度的提高,爸爸人群在整体家庭育儿用户中的占比超过24%,祖父母/外祖父母占到比相似15%,而其他亲友则占有了剩下8%的比例。

对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说,其他家庭成员参予育儿过程的程度大大提升的同时,她们在家庭与事业中谋求均衡的步伐也在大大减缓。根据调研数据,2018年,家庭育儿用户中的职场妈妈占到于多约77%,相对于全体家庭育儿用户而言,职场妈妈的职业比较更好地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。与此同时,占到比23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也渐渐从“为家庭和孩子壮烈牺牲”改向“以家庭和育儿为事业”,在家庭经营中寻找生活的价值感觉。

预示着时代的发展,妈妈们的家庭及工作观念大大革新,部分人群对于权利工作的心态更加对外开放、工作之余更加乐意及时享用生活,另一方面,也有人努力工作以提供成就感。但出于照料家庭、陪伴孩子茁壮等多方面因素,“拚命三娘” 式工作理念在妈妈人群中的渗透率比较较低。

在家庭育儿用户的共识中,爸爸们是在孩子茁壮过程中负责管理其自学教育及品质塑造成的核心角色。而从传统观念里从来不分担家庭“顶梁柱”责任的爸爸们的视角来看,陌生懵懂的孩子显然必须家长更加理性地为其作出前瞻性的规划,一方面,自小矫正学习态度,另一方面,提早认识多种类科学知识,自学多类别技能,如参与课外活动(如画画、唱歌、乐器等)和课外辅导班(如语文、数学、英语等)。但预示着育儿参与度的提高,爸爸人群对于“妈妈应当开销照料孩子的主要职责”涉及论调的认可度已降到比较较低水平。

此外,在生活节奏减缓、人口老龄化程度激化的时代背景下,家庭分工也渐渐再次发生了改变。与大多数人预期有所不同,在家庭育儿用户的日常生活中,祖辈人群在照料孩子日常生活方面的贡献比较更为引人注目。

而在陪伴孩子茁壮的过程中,预示着互联网渗透率的持续提高,祖父母们开始沦为育儿APP的用户一员:一方面,通过育儿APP记录孩子茁壮的点点滴滴、与其他家庭成员共享孩子动态,符合家人们“云养娃”的市场需求;另一方面,自学育儿科学知识、参予早教过程,协助孩子健康成长。用于不道德:每天多次用于群体占到比77.7%,单次用于时长集中于在5-30分钟消费升级的宏观趋势下,以80、90后居多、互联网倚赖程度更高的新一代宝爸宝妈的育儿观念显得更为对外开放,母婴家庭的在线育儿市场需求也获得了更进一步获释。

在市场需求外侧的驱动下,育儿类APP不断涌现。虽然在公众假期等因素影响下,育儿类APP月独立国家设备数呈圆形周期性波动,多在第一季度经常出现波谷,但整体而言,家庭育儿用户规模持续不断扩大。根据艾瑞移动网民不道德监测系统mUserTracker监测数据表明,2018年3月,育儿类APP月独立国家设备数超过8246.5万台,与2017年4月的7193.6万台比起,同比下降14.6%,其中,单月涨幅最低超过7.1%,整体增长势头平稳。根据调研结果探讨来看,每天多次用于育儿APP的用户占到比超过77.7%,其中,日关上频率在5次以上的高频用户占到比相似45%。

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此外,用户用于育儿APP的单次时长主要集中于在5-10分钟和10-30分钟,占到比分别超过46.5%和34.9%,中等用于时长已沦为用户的主流自由选择;但另一方面,单次用于时长在30分钟以上的宽时用户占比也多达了10%。育儿服务平台大大扩展的内容数量及类型和持续精细化发展的服务形态更有了用户更好的注意力。

用于评价:头部APP满意度整体低于行业平均值,体验和内容是核心优势调研结果显示,用户对育儿APP希望度最低的分别是内容价值、专业性及非常丰富度,以及功能体验和操作者体验五个方面。对于在线家庭育儿服务行业头部代表应用于之一的亲宝宝APP而言,在用户对其的满意度评价中,这五个方面分数也尤为引人注目,皆多达行业平均水平0.7分以上,其中,操作者体验和内容价值分数皆超过8分(十分制),已沦为内亲宝宝APP的核心优势,取得用户普遍接纳。综合来看,内亲宝宝APP用户平均值满意度大约为7.43分,低于行业平均值6.80分多达0.6分,发展水平整体多达用户对在线家庭育儿服务行业的平均值体验及预期。

消费习惯:家庭性消费主要集中于在1001-5000元,更加侧重安全性和耐用性对于以家庭生活场景和孩子茁壮市场需求派要出发点的家庭性消费,家庭育儿用户的月度涉及支出主要集中于在1001-5000元之间,其中,1001-3000元消费层次的用户占到比多达40%,3001-5000元消费层次的用户占到比约为27.1%。此外,综合来看,家庭性消费月投放在3000元以上的中高消费群体占比也超过了43.4%。与此同时,对近半数用户而言,其目前的家庭性月支出在其家庭平均值月收益中的占比主要集中于在20%-40%,其中,占到比仅为20%-30%的用户比例高达27.1%。

由于家庭育儿用户在家庭范围内具备一定的财富共享性,综合消费实力较强,且大多不愿为家庭性消费投放时间和代价金钱。未来家庭性消费领域仍有较小发展空间。

家庭育儿用户在展开个人消费及家庭性消费时,核心注目的都是商品的实用性,但在家庭性消费过程中,用户对于商品在安全性和耐用性方面的偏爱度明显较高,分别超过53.8%和30.9%,而对于价格的敏感性则略低于个人消费。其中,受到消费升级理念深度影响的年轻一代宝爸宝妈比较更为注目商品的可自定义化、购物环境以及商品创新性,而观念比较传统的祖辈人群则在商品的安全性、实用性及价格方面考虑到更加多。

目前家庭成员联合参予消费决策已是用户基本共识,消费观念上的代际差异将更为综合性地起到于日常及根本性家庭消费决策。


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